کتاب بازار یابی عصبی منتشر شد

کد خبر 11761 - 1392 11 | تاریخ: 1031 روز پیش-1392/11/23 | ساعت: 22:53

کتاب بازاریابی عصبی، با زیر عنوان کنکاش در مغز مصرف کننده (بازاریابی عصب پایه) اثر پروفسور لئون زوراویکی، ترجمه دکتر کامبیز حیدرزاده، و حسین علی سلطانی، از سوی نشر علم منتشر شد.
b5 Copy
کتاب بازاریابی عصبی شامل 5 فصل زیر است:
فصل اول: کنکاش در مغز
فصل دوم: مصرف به صورت احساس
فصل سوم: زیربنای عصبی رسیدگی به خطرپذیری که باعث تعدد ترجیح ها و انتخاب می شود
فصل چهارم: پایگاه های عصبی برای بخش بندی و جایگاه سازی
فصل پنجم: استفاده از عصب شناسی و بیومتریک (زیست سنجی) در بازاریابی

در بخشی از پیشگفتار مترجمان آمده است:
امروزه گفتمان غالب دنیای رفتارشناسی انسان (فارغ از همه اما و اگرها و تردیدهای موجود) درآمیخته با ایده های داروینی است. همانطور که روان‌شناسی و زیست‌شناسی، دو همسایه دیوار به دیوار هستند، برای رفتار مصرف کننده و بازاریابی نیز چنین رابطه ای متصور است یعنی تحول در یکی، دیگری را باید تحت تاثیر قرار دهد. برخلاف «زیست باوری» در «رفتارگرایی» با کمی اغراق می توان گفت که هر کسی می تواند هر چه بخواهد را به دست آورد. اما سوال بی پاسخ این است که آیا رفتار نگرش ها را شکل می دهد، یا نگرش های افراد سبب بروز رفتاری می شود؟
علم «عصب شناسی» از پیوند میان رشته های مختلف پدید آمده است. این حوزه علمی کمک بسیار زیادی به شناخت رفتار انسان (و به طور ویژه رفتار مصرف کننده) کرده و می کند. امید است که این حوزه علمی بتواند پاسخگوی سوال ریشه ای مذکور باشد.


منبع : مارکتینگ نیوز

ارسال نظرات

userPhoto 3Neshaneh
جمع 8 + 3 چند است؟

ADVERTISING